小罐茶启动多元化战略 欲做中国版雀巢

  • 日期:07-16
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本报记者夏芳

当时,“万家中国茶叶企业,为何不如立顿”的报告曾一度令茶业人士感到惭愧。如今,已经工作了四年的小罐茶正在改变中国茶叶面临的困境。

据《证券日报》报道,记者了解到,当金壶茶在高端市场稳固建立时,小壶茶推出了多泡系列产品,这可能意味着小锅茶多元化战略迈出了实质性的一步。

“小茶壶在其业务开始时就制定了产品多元化战略。金罐系列和多泡系列是根据小罐装茶叶多样化策略,根据不同的消费需求开发和推出的不同产品。“罐装茶叶副总裁徐玉海告诉记者《证券日报》。

中国食品行业的分析师朱丹鹏表示,当品牌具有一定的高度时,必须从品牌和自身发展的角度走多元化的道路。小茶壶和更多的泡沫有更大的消费群体,满足他们更多样化的需求,市场前景非常乐观。

推出多元化布局策略

事实上,小壶茶的出现使许多消费者改变了他们喝茶的方式并赢得了市场认可。自2015年上市以来,在不到四年的时间里,小罐市场已达到20亿元,在茶业方面具有较高的品牌知名度。

对于新推出的多泡系列产品,小锅茶市场中心总经理梅江向记者《证券日报》说,“小锅茶的最初核心是让更多人简单方便小罐茶罐系列“一罐一泡”,可以满足消费者对茶叶的需求,迅速获得消费者的认可。这次,多泡泡主要供自饮群体使用。他们为更多人提供标准化的解决方案。喝好茶很方便。“

值得一提的是,许多有茶习惯的消费者在购买茶和喝茶时会有很多痛苦。例如,茶叶打开后,如果在短时间内没有完成,则由于保存不良常常会导致味道不好;如果它经常出差,如何轻松携带,如何判断茶的质量是有保证的,值得放心。两者都困扰着消费者。

在这方面,小坂茶副总裁徐海玉说:“多发泡是基于充氮保鲜技术(大红袍和普洱煮熟茶除外);第二,罐外用铝膜密封,罐盖内有垫圈双密封。三是采用奶粉罐装材料和加工工艺,实现食品级密封。这些可以有效地减少剩余的水分和剩余茶叶的氧化,并更加永久地保存。“

换句话说,小罐茶向消费者提供标准化的消费品而不是农产品。所有这一切都可以通过“标准”来完成。

值得一提的是,茶是一种国民饮料,但在中国市场,有越来越多的人青睐咖啡,“万家中国茶叶企业不如立顿”也是不争的事实,那么,小一壶茶能否改变中国茶的困境?

在行业看来,中国茶具有“有品类,无品牌”的长期尴尬局面。买茶时,“没有标准”。喝茶时,它“太麻烦”,导致越来越多的人喝咖啡,放弃喝茶。从农产品升级到消费品,从品类升级到品牌,是检验中国茶叶发展的标准化。

小锅茶成立之初,就建立了以消费品思维为核心的现代中国茶叶品牌,与八位茶艺大师携手,以统一的价格,帮助大家建设美好的中国。统一规格和统一水平。茶的认知标准。

徐海玉在接受《证券日报》采访时说,中国是茶的故乡。随着中国的崛起和世界影响力的扩大,我们的价值观和生活方式将不可避免地影响到世界的每个角落。世界一流的中国消费品品牌,茶叶不会缺席!将有许多强大的中国茶叶公司,小罐茶将尽自己的一份力量。

小锅茶想要制作雀巢的中文版

事实上,标准化是中国茶叶发展的最佳选择,但其背后的考验是茶叶企业渗透产业链的战略和决心。

在梅江看来,“将品牌的复杂性赋予消费者并将其提供给消费者很简单。这就是小壶里的茶。我们坚持消费品思维,标准化产品,制作中国茶。“

小锅茶作为现代中国茶,坚持“大研发,整个产业链”的战略,对茶叶的生产和种植进行现代化和升级。

徐海玉说,小潭茶已经建立了“茶业设备中心”和“茶叶研发中心”,重点发展茶叶产业化,开发茶叶产品并得到高度认可。与此同时,在黄山,该公司正在建设世界上第一个茶业。家居工业4.0智能工厂黄山中央工厂,该项目总投资将达到15亿元。

值得一提的是,当时,大锅生产的小锅茶受到了批评。对于大师在制茶过程中的作用,徐海玉说,虽然每壶茶都不是主人自己炒的,但是小锅里的茶是主人的工艺,通过技术手段来模拟机器设备,形成大规模生产。

据介绍,作为小罐茶的“首席产品经理”,制茶大师是产品标准的制定者,也是生产过程和品质的把控者,他们核心价值在于积年累月的制茶经验,在于将个人高超技艺,为现代化的生产做指导和监制,既传承和发扬了中国传统优良制茶技艺,又借助现代科技,生产出更多的高品质,高标准好茶,满足消费者喝到高品质好茶的需求。

小罐茶上市4年时间,目前已经做到20亿元的市场规模,但是,在小罐茶高管的战略字典中,他们有更大目标,那就是将小罐茶打造成一家国际化中国茶企业。而他们的对标企业并非同行业的立顿,而是雀巢。

“行业内我们目前没有对标的企业,但是,在消费品公司中,我们更愿意向雀巢学习”。徐海玉如此对本报记者表示。

事实上,小罐茶推出的多泡装不仅为茶叶主流消费人群提供了一套标准化解决方案,其折射的标准化以及全产业链布局的战略,更是对中国茶的可持续发展提供新启示和新路径。“未来,面向年轻群体,小罐茶计划在未来推出更加酷炫,时尚的产品。”

另外,作为一家现代派中国茶企业,小罐茶懂得用现代化技术赋能,公司集合了西门子,小发猫等全球智能制造领域顶尖资源,以期共同加快中国茶行业转型的步伐。

XX目前,小锅茶和西门子专注于小罐茶黄山中央工厂,在数字化运营能力建设,生产管理顶层设计,数字化人才培养等方面进行深入合作;小锅茶和AI巨头小发猫将共同探索定制AI自动清洗生产线,通过最先进的认知视觉检测,识别茶叶中的各种杂质,并自动从茶叶中完成茶叶的运输,拍照,分析,采摘,重新检验,收集等方案,实现小锅茶加工生产线的自动化和智能化。

(编辑上官门罗)

本文来自“证券日报”

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